In un’epoca in cui pagare per la visibilità on-line è possibile soprattutto per i brand più forti, il mantenimento di una presenza intensa e diversificata nel web è diventato un tema ormai caldo per molti marketers. Un articolo di emarketer mostra come l’uso di contenuti brevi (come post di blog, aggiornamenti dei social media e guide), contenuti visivi (come infografiche, video e foto) sia stata la tendenza crescente dell’ultimo anno di marketing online.
Più in particolare, l’ottimizzazione di ricerca tradizionale e locale (SEO), i social media e il content marketing sono le attività che maggiormente sono cresciute in questo anno, secondo i dati ad agosto da SEOmoz.
L’ottimizzazione SEO è stata la tattica di marketing più usata ma anche quella che richiede più tempo per gli esperti di marketing: il 23,9% ha speso più di metà del tempo sul SEO. Solo il 7,8% ha investito un tempo simile nel social media marketing e il 6,3% nel content marketing.
Eppure, molti hanno trovato tempo ogni giorno da dedicare a tutti e tre. Più della metà ha praticato SEO giornalmente. Circa la metà ha gestito i social media ogni giorno e il 23,7% si è occupato del content marketing. Dei restanti marketers, circa il 20% ha gestito uno o più di questi tre tattiche almeno da due a quattro volte alla settimana.
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SEOmoz ha trovato che più di due terzi degli online marketers in tutto il mondo hanno creato contenuti come blog, aggiornamenti dei social media, articoli e guide, che sono stati tutti utilizzati per il SEO, i social media e il content marketing.
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Immagini, video e infografiche sono stati utilizzati in alta percentuale: questi elementi visivi sono stati di grande importanza nei programmi di content marketing. In effetti, il 66% ha utilizzato YouTube per iil content marketing, il 49,1% per il SEO. Vimeo, Pinterest e Flickr sono stati utilizzati dai marketers per il SEO e per il content marketing.
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A lato un’utile tabella in cui vengono mostrate le principali ragioni di utilizzo dei diversi social media.
Con finalità di content marketing vengono utilizzati soprattutto blog, YouTube e Twitter. I Forum vengono giustamente utilizzati come customet service ma subito dopo troviamo Facebook e Twitter.
Linkedin, Youtube, Twitter e Google Plus hanno anche finalità di branding oltre che di puri social media.
Ed ecco un elenco dei social media che gli esperti di marketing di tutto il mondo utilizzano di più in assoluto: svettano, come sempre, su tutti Facebook e Twitter.
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